国家市场监管总局：互联网广告不得等倒计时结束才能关闭

11月27日消息，昨日，国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）并公开征求意见。

其中，《征求意见稿》要求，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得有 下列情形：

（一）没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭； 

（二）关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位； 

（三）实现单个广告的关闭，须经两次以上点击；

（四）在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告； 

（五）其他影响一键关闭的行为。

不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。

《征求意见稿》要求，不得利用互联网发布处方药和烟草广告。医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

《征求意见稿》还要求，不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆 品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

《征求意见稿》明确，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。