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字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2021-10-10 我要评论

短短十个月,腾讯投资了62家游戏公司,平均每4.6天就投资一家,这不仅是一种错过《原神》的应激反应,也是腾讯在适应游戏行业创意逐渐大于渠道、应对趋严的监管以及对冲内部研

短短十个月,腾讯投资了62家游戏公司,平均每4.6天就投资一家,这不仅是一种“错过《原神》”的应激反应,也是腾讯在适应游戏行业创意逐渐大于渠道、应对趋严的监管以及对冲内部研发不确定性的一种稳妥选择。

文 | 易方兴

编辑 | 赵磊

运营 | 月弥

10月8日,在几乎没有预告的情况下,腾讯出品的《英雄联盟手游》突然开启不删档内测,一时间,玩家们呼朋唤友,下载注册,消息很快就上了微博热搜。十年《英雄联盟》,五年《王者荣耀》,MOBA(多人在线战术竞技游戏)类游戏成为国民接受度最高的游戏类型,这让《英雄联盟手游》很容易上手,对于腾讯来说,久盛不衰的《王者荣耀》虽然多了一个对手,但在MOBA这个国民游戏品类上,腾讯多了一层保障。

据Sensor Tower的最新数据显示,腾讯旗下的MOBA类手游《王者荣耀》自2015年上架以来,累计收入已突破100亿美元(折合人民币644亿元),这意味着王者荣耀已成为全球收益最高的手游,同时也是首个破百亿的手游。

《王者荣耀》让腾讯成为当之无愧的“游戏之王”,但高处不胜寒,无数对手都盯着《王者荣耀》,也在努力试图超越《王者荣耀》,而谁能做出下一个《王者荣誉》,谁就有可能一举改变游戏市场的格局。

米哈游的《原神》曾被市场寄予厚望,其表现也属实亮眼。9月1日,原神推出2.1版本,新角色“雷神”进入卡池。短短三个小时后,《原神》就在包括中国在内的43个国家的IOS畅销榜登顶,在100多个国家中排名前三,创下了开服以来的单日最高峰。从数据来说,无论是从世界上的影响力,还是流水,《原神》在这个新版本里,都超过了《王者荣耀》。

腾讯曾经接触过米哈游,寻求投资入股的机会,那时《原神》的势头还没起来,但米哈游靠着《崩坏》系列的收入,已经站稳脚跟,拒绝了腾讯的投资,换句话说,腾讯错过了《原神》,还多出一个强劲对手。

一个足以挑战《王者荣耀》的《原神》已成定局,但更多的《原神》,或是下一个类似级别的手游,腾讯一旦错过,损失巨大不算,还可能让腾讯游戏错过下一个时代,这是腾讯绝对无法承受的。

▲ 上海人民广场街头的《原神》1周年广告。图 / 视觉中国

腾讯的“金元攻势”

62家,这是今年以来,腾讯投资过的本土游戏公司数量,平均算下来,每4.6天就投资一家。(数据来源:企查查)

从历史经验来看,每当腾讯大量投资游戏公司的时候,就是腾讯游戏的核心产品进入稳定的平台期甚至衰退期,需要有新的“扛鼎之作”接续的时候。上一次是在2014年至2015年,腾讯集中投资了32家游戏公司,彼时正是游戏行业“端转手”的变革初期,大量厂商跃跃欲试,从品类到产品,大家都在摸索,没有一家建立起绝对的优势,谁都有机会突围,但随着《王者荣耀》崛起,腾讯有了立足点,此后在国内的投资案例就减少了许多。

这一轮的投资扩张,正是从2020年下半年开始,米哈游也是其中的一个标的,据《晚点LatePost》报道,“腾讯表达的意思是,不管米哈游开什么条件,只要能入股就可以。但米哈游始终没有松口。”虽然错过了米哈游,但腾讯的投资对于大多数中小型研发厂商来说,还是有着极强的吸引力,在2020年11月份到12月份,两个月内连投13家游戏公司,今年更是投出62家。

“快把能买的都买了。”业内如此调侃,腾讯投资的都是国内中小厂商,覆盖品类齐全,“腾讯不断拓宽产品线,无论是MMO(大型多人在线游戏)、RPG(角色扮演游戏)、SLG(策略类游戏),抑或是卡牌、休闲游戏,只要是优秀的游戏研发商统统囊括,从根本上杜绝了新巨头冒尖的可能性。”一位游戏数据平台分析师表示。

接受腾讯投资还有一个好处是,腾讯给钱,但不多管,对于优秀研发厂商会给较大的自主性。

腾讯对《黑神话:悟空》的投资就是个例子。今年3月,《黑神话:悟空》游戏视频片段一发布,腾讯闻风而动,“组团前来拜访”。游戏科学创始人兼CEO冯骥,在社交媒体详细回忆了这一过程,简单来说,腾讯是“我什么都不干涉,就想给你钱”。

在双方交流的对话中,腾讯对投资的表态是这样的:

“别紧张,就想看看怎么帮你把这事做成。”

“就想一起做点有长期价值的事。”

“绝对不会干涉产品决策与公司运营,可以当我们完全不存在。”

这些表态,在发布到社交媒体之后,经过了腾讯和游戏科学的双重认证。从这样的低姿态中,不难看出腾讯在扩充游戏版图时的渴望。对于《黑神话:悟空》这款还没发布的游戏,用“抬上神坛”来说都不过分,它被誉为是中国国产3A游戏的希望。腾讯能够入股5%,其象征意义更大于实际收益,它象征着腾讯游戏版图里,有了国产顶尖3A大作的身影。

这也是腾讯投资游戏的一贯策略,在腾讯游戏工作过的楚严告诉每日人物,前几年腾讯投资的重点放在海外,投了很多知名厂商,一方面是海外厂商的游戏研发理念、工业化程度高于国内,可以反哺腾讯,提高腾讯的研发水平,另外游戏出海是比国内更庞大的市场,一款成功的国际游戏,其效益是不可估量的,如蓝洞的《绝地求生》和Supercell的《部落冲突》,而在单机游戏成熟的海外市场,投资育碧、Epic Games这样的公司,也非常有必要。

“出于这样的考虑,腾讯虽然投的多,但在研发上都不怎么干涉,只在运营上可能会有一些配合。”

腾讯的“金元攻势”,被视为一场“防守型进攻”,游戏市场发展到今天,呈现出“创意上的分散”和“资源上的集中”,玩法和理念的创新是无法预料的,但竞争愈加激烈,如果不能先对手一步占位,后边的损失无法估量,正如腾讯和字节跳动共同竞标沐瞳科技那样,对于腾讯来说输掉的不止是一个游戏公司,更是东南亚广阔的MOBA市场和上千万的玩家群体,加上投资《原神》失败,很容易得出一个结论:要投就早投,要地毯式投资。

▲ 图 / 游戏《黑神话:悟空》内测截图

惨痛的教训

如果说腾讯错过《原神》,倒不如说,腾讯是错过了米哈游。

“在看到了《原神》成功之后,腾讯才想在2020年下半年投资米哈游,这下手太晚了。”多年关注二次元游戏赛道的投资人徐侃认为,“米哈游有相对缺钱的时候,如果当时的腾讯像现在这样去跟米哈游谈,说不定还真有机会。”

4年多前,米哈游开始排队进行IPO,那是2017年3月,米哈游首次递交IPO申请。米哈游公开招股说明书显示,当时其营收支柱为《崩坏》系列IP。到了2016年,《崩坏3》上线,其营收由2016年的1.5亿元增长到2017年的10亿元。2017年上半年,《崩坏3》收入占其主营业务收入的比例约84%,成为米哈游新的营收支柱。

“一个重合的时间点是,米哈游在2017年递交IPO申请,而《原神》同样也是于2017年立项。《原神》后来宣称耗资1亿美元研发,并且后续研发达到了2亿美元,这意味着,起码在2017年的时间节点上,米哈游是有资金需求,或者说资金压力的。” 徐侃说,从投资的角度来说,2017年前后才是比较好的投资时间节点,“只不过那时谁都无法预料到米哈游未来的成功,可能包括米哈游自己也不能。”

到了2020年9月底,米哈游撤回了IPO的排队申请,舆论称“米哈游上市梦碎”。但2020年9月底正好是《原神》刚刚发布,在世界各国流水表现都极佳的时候,解读为“米哈游已经不需要上市融资拿钱”了,似乎更加合适。

错过的经验是惨痛的,腾讯错过米哈游,不只是错过一个赚钱的项目,一个蓬勃发展的二次元品类,更痛的点在于,腾讯发现自己不被需要。

周明是一家轻度二次元游戏工作室的主策划,腾讯也来找过他们,但是他们更倾向于字节系,目前已经与字节跳动合作了多次。他在2018年与朋友共同成立了这家游戏工作室,总部位于四川,已经关注二次元游戏领域多年。根据他的观察,在几年前,二次元游戏突然开始爆发的时候,腾讯并没有太过于关注。“实际上,这个赛道本身就是在没有腾讯流量的支持下发展起来的,腾讯最大的优势就是QQ、微信的流量转化,但早期成功的二次元游戏,不太需要腾讯的流量。”

《明日方舟》是第一个典型的绕开腾讯的二次元游戏。“二次元游戏的用户通过taptap,到B站,再到各种社交平台的社群组建,已经形成一条完整的用户生态链,在这个链条中,B站的作用才是最重要的,相比之下,QQ和微信只是末端的,不作为流量入口,并不起决定作用。”

这一套模式,也被用在了《原神》上。周明说:“目前,原神每一个新版本的宣传片发布,在国内都会首选B站,同时还有字节系的抖音等平台,这意味着,原神的宣发已经做到了在绕开腾讯的前提下依然保证效果。当然,这种‘绕开’也是相对的,在中国,你不可能真正绕开腾讯。”

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