前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。
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这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方，是更普惠的让更多人知道更多信息，更快速传播信息，以及全民参与信息共创。

我们仍需大内容作为补充，承载更完整的信息，更体系化的知识。

大内容的信息更完整，比如图书，比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。

我们从营销视角看，具备营销价值，商业化程度最高的是综艺，综艺从原来的台综，到现在的“社交综艺”，与商业品牌更深度的融合，可以承载完整的品牌信息。

能够承载完整品牌信息的大内容，在碎片化生态中，已经非常稀缺。

我们谈谈，碎片内容生态下，大内容的营销价值，与营销角色。

以下、Enjoy：

社交大内容，输出完整信息

当大众习惯短视频的简短与快速，注意力也随之碎片化。更深度的文章，晦涩的电影，更别提密密麻麻文字的图书，都不再是主流内容。

相对应的广告，也越来越简洁，一句口号，10秒短视频，在10秒短视频里的一句口号。

若是品牌拍3分钟以上的独立广告，如果检测完播率会很惨，谁会放着让人爽的网红短视频不看，去看乏味的3分钟广告呢。

简短的广告可以做“告知”。当简单信息需要快速传播告知时，口号化简洁广告最高效。比如“双11打5折”，一句话就能说明白，并且高效促使行动。

但复杂的信息呢？比如“国产奶粉比进口奶粉好”，这是个论证信息，要改变大众共识，需要多个事实论点支撑。如果只是以告知形式喊口号，既讲不清楚，也无法促使行动，就是无效广告。

对品牌的“塑造”，需要展开讲讲。比如某品牌的价值观是鼓励女性多元化审美，怎么鼓励，如何多元化，要打破什么，塑造什么，要将一个品牌价值观夯实，需要大量持续的“展开讲讲”的完整信息，才能塑造出品牌。

相对复杂的品牌信息，碎片内容很难承载，需要社交大内容承载。

再谈到综艺大内容，之前的很多综艺对商业化并不友好。主持人练习快语速，主要是为了快速念广告。

简单的口播并不能传递完整品牌信息，需要更深度的融入与互动，以及后续更整合化传播，对完整信息的巩固。

从这几年开始，我认为综艺作为大内容的商业价值开始显现，除了台综出现更多网综，以及像抖音这类短视频平台，也开始大力投入综艺。

这些新平台下的综艺，完全不像台综羞涩的做广告，大大方方做广告，光明正大的做广告。

创造出更多品牌融入方式，除了惯常的口播与展示，更具价值的是，通过与综艺内容的融合，将品牌信息更完整的表达，可以让品牌在综艺内容中“展开讲讲”。

当然，除了综艺还有很多非标准的大内容，各种商业化事件化的有分量的社交大内容。

大内容的本质，是成为碎片生态中的“大鱼”，吸引更持久的注意力，做更完整的信息表达。

接下来进入案例，谈大内容营销的具体方法。