李子柒能否翻身做主，成为资本本身，从而掌控自己的命运呢？

　　从2016年走红出圈开始，每年的中秋节，李子柒的更新总不会缺席——

　　2016年，她亲手做了瓜子、花生、青红丝馅儿的月饼；2017年，做的是外皮酥脆、肉汁丰腴鲜香的苏式鲜肉月饼；2018年和2019年，她没有发布关于月饼的视频，而是通过网店上架了月饼礼盒；2020年，李子柒虽然忙着和奶奶过节，但也发了一条长达21分钟的视频。

　　然而，今年中秋，李子柒不仅视频断更了70多天，月饼礼盒也没有发布。以至于四川一家超市打着李子柒的招牌溢价3倍出售一款普通月饼，都能让粉丝们信以为真、蜂拥购买，买到手才发现这月饼根本和李子柒没有半毛钱关系。

　　没办法，粉丝们太想念李子柒了。直到9月23日秋分日，李子柒现身2021中国农民丰收节活动现场，被聘请为四川农耕文化形象大使，这起“失踪”事件才算暂时告一段落。

　　活动现场的李子柒，穿着商务，和平常视频里的不太一样。/@李子柒助理微博

　　可是，李子柒的“主阵地”微博依然没有更新，短视频平台更新的还是之前的旧素材。可以推测，李子柒依然深陷漩涡之中，仍未脱离。

　　被资本捧红的李子柒

　　现在要翻身做主？

　　处在这起漩涡中心的，是杭州的一家MCN机构（泛指从事网红代运营的机构），叫作“微念”。

　　2012年以前，李子柒在外地工作，后来因为奶奶生病要回家照顾，所以就辞职回到了老家。这期间她开了网店，但效益并不好。转折发生在2014年，这一年日本电影《小森林》上映，同时美拍APP上线。

李子柒的视频风格，被指和日本电影《小森林》十分相似。/《小森林 · 夏秋篇》剧照

　　见到弟弟美拍玩得不亦乐乎，又想到做饭是自己的拿手绝活，再加上可能受到《小森林》的灵感启发，李子柒也玩儿起了美食视频创作。不少美食大V转发她的作品，助长了她的知名度。但她真正出圈的一部作品，还是2016年的那部《兰州牛肉面》。

　　也是在这时候，微念创始人刘同明注意到了李子柒。他私信李子柒，表达了合作意向。但李子柒却以为这是诈骗，并未理会。后来，刘同明亲自来到四川绵阳约李子柒吃火锅，见面洽谈之后，李子柒才确认了合作的真实性。

　　合作一年之后，双方合资成立了四川子柒文化传播有限公司，微念控股51%，李子柒本人占股49%。

　　李子柒对自己的IP并不具有控制权。/天眼查

　　知名广告行业KOL姜茶茶表示，MCN行业的规矩是，如果是从零开始包装的素人，MCN往往会拿走七八成的分成，甚至九成。而且账号归属权还属于公司，这就意味着，一旦网红解约，账号是需要归还给公司的。

　　言外之意是，李子柒拿到49%的比例，在行业已经算是很不错了。

　　但谁也没想到，后来的李子柒会那么火，不仅可以堪称中国头号网红，还能成为官媒盖印的中国文化形象大使，以“东方美食生活家”的形象赢得了人民日报、共青团中央的点赞认可。

　　就连当时为了防盗版而注册的YouTube账号，也以1410万的订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，每年创造的广告分成高达600万美元。

几乎每个视频都达到了千万级别播放量，文化输出实锤了。/YouTube截图

　　捧红了李子柒，微念的油水自然也少不了。在这之后，微念迎来多轮融资，估值也水涨船高。

　　如此强大的吸金能力，商业变现自然就成了重中之重。2018年，李子柒官方旗舰店正式上线，螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

　　值得一提的是，这些产品中最爆的螺蛳粉，其生产商是柳州的一家公司，这家公司由杭州微念持股70%，李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念，也不属于李子柒。

　　这就是李子柒为何要在“绿洲”平台发布“大清早报了个警”，以及跟评“资本真的是好手段”随后又秒删的原因所在。

这条被删的回复指代什么，目前李子柒方和微念方都没有明确说法。/绿洲截图

　　知名MCN机构的联合创始人Belle表示，“李子柒”可能真的和“资本”发生了一些纠葛。

　　曾经只是个“打工人”、默默做视频的李子柒，在身家倍增之后，想要以断更为筹码获得更多的主控权、翻身做主，似乎也是一个合理的推测。

　　李子柒讲好了故事

　　资本就完全是吸血鬼吗？

　　李子柒传递的画面，往往都是诗情画意、四季更替的美学价值。